fa اثرات بازاریابی محصول گردو بر ویژگی های کارآفرینانه روستاییان شهرستان بافت تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">با توجه به اقتصاد متکی بر کشاورزی اغلب مناطق روستایی، بازاریابی محصولات کشاورزی از اهمیت بالایی در اقتصاد روستاییان برخوردار است.</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"> پژوهش حاضر به</span></span></strong> <strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">دنبال</span></span></strong> <strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">پاسخگویی</span></span></strong> <strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">به این سؤال بوده که بازاریابی در منطقه مورد مطالعه چه تأثیری بر ویژگی کارآفرینانه روستاییان داشته است؟ این تحقیق از نوع کاربردی است که از روش توصیفی- تحلیلی بهره گرفته شده است. شهرستان مورد مطالعه مشتمل بر چهار دهستان است که</span></span></strong> <strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">برای گردآوری داده &shy;های مورد نیاز از مطالعات کتابخانه &shy;ای، میدانی و تکمیل پرسشنامه استفاده شده است. <span style="color:black;">تعداد282 بهره‌بردار به عنوان نمونه انتخاب شد. پرسشنامه به صورت نمونه&shy; گیری طبقه&shy; بندی شده</span> در روستاهای نمونه توزیع گردید. روایی گویه&shy; ها با روش پیش آزمون و تکمیل 10 درصد از پرسشنامه &shy;ها بررسی شده و پایایی متغیرها با استفاده از آلفای کرونباخ به میزان 85/0 محاسبه گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده &shy;ها از نرم‌افزارهای </span></span></strong><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:times new roman bold,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">SPSS</span></span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"> و </span></span></strong><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:times new roman bold,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">GIS</span></span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"> استفاده شده است. </span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون مشخص شد که بین بازاریابی و ویژگی کارآفرینانه روستاییان در سطح 99 درصد رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج تحلیل رگرسیون مشخص&nbsp;نمود از بین مؤلفه&shy;های مورد بررسی در رابطه با نقش بازاریابی در کارآفرینانه روستاییان از دیدگاه پاسخگویان، مؤلفه </span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">بسته&shy; بندی</span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"> دارای بیشترین تأثیر و بعد از آن مؤلفه&shy; های </span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">ترویج&quot;، &quot;کانال توزیع</span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">و </span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">فرآیند زیرساخت</span></span></strong><strong><span style="font-family:cambria,serif;"><span style="font-size:11.0pt;">&quot;</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"> تأثیر زیادی بر کارآفرینانه روستاییان داشته است.</span></span></strong> <strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">نتایج برازش رگرسیونی نشان می&shy; دهد که بازاریابی می&shy; تواند به میزان&nbsp; 94_/0 در کارآفرینانه روستاییان روستاهای مورد مطالعه مؤثر باشد. </span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;">نتایج تحقیق حاکی از آن است که بازاریابی محصول گردو در محدوده مورد مطالعه منجر به بهبود ویژگی&shy; های کارآفرینانه روستاییان گردیده است.</span></span></strong><strong><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:11.0pt;"></span></span></strong></div> اقتصاد کشاورزی, کارآفرینی روستایی, بازاریابی, محصولات کشاورزی, شهرستان بافت 1 18 http://serd.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-124&slc_lang=fa&sid=1 سیدحسن مطیعی لنگرودی shmotiee@ut.ac.ir 10031947532846002838 10031947532846002838 Yes محمدرضا رضوانی 10031947532846002839 10031947532846002839 No ندا دهقانی 10031947532846002840 10031947532846002840 No