fa شناسایی و ارزیابی چرخۀ عمر کسب وکارها با قابلیت برندسازی در مناطق روستایی مورد: منطقه ترکمن‌صحرا(استان گلستان) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family:B Nazanin;">پژوهش حاضر به بررسی کسب‌وکارهای روستایی بر مبنای دو رویکرد برندسازی و چرخۀ عمر پرداخته است تا راهی برای فعال کردن کسب‌وکارها جهت افزایش بهره&shy;وری و دستیابی به توان رقابتی باشد</span></strong><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Calibri,sans-serif;">.</span></span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;"> این مقاله از نوع توصیفی </span></strong><strong>&ndash; </strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">تحلیلی مبتنی بر روش&shy;های احتمالی و هدفمند در نمونه&shy;برداری و جمع&shy;آوری داده&shy;هاست. جهت تجزیه‌وتحلیل داده&shy;ها نیز از مجموع نمرات میانگین، انحراف معیار، تکنیک&shy; وزن&shy;دهی جمع رتبه&shy;ای، تصمیم&shy;گیری چند شاخصۀ ارس(</span></strong><strong><span dir="LTR">ARAS</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">) وآزمون </span></strong><strong><span dir="LTR">T</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;"> تک نمونه&shy;ای استفاده‌شده است. جامعۀ آماری تحقیق را 220 نفر از&nbsp; استادان دانشگاه&shy;های استان&shy;گلستان، کارشناسان ادارات&shy;دولتی، مدیران روستایی شامل؛ بخشداران&shy;، نمایندگان شوراهای&shy;بخش، دهیاران و صاحبان مشاغل تشکیل داده&shy;اند.</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">جمع&shy;آوری داده&shy;ها از نمونه&shy;ها نیز</span></strong> <strong><span style="font-family:B Nazanin;">از طریق</span></strong> <strong><span style="font-family:B Nazanin;">پرسشنامه&shy;های محقق ساخته </span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">انجام‌گرفته</span></strong> <strong><span style="font-family:B Nazanin;">است. نتایج پژوهش</span></strong> <strong><span style="font-family:B Nazanin;">نشان می&shy;دهد که از میان شاخص&shy;های تبیین&shy;کننده محصولات برند در سطح مناطق روستایی ، </span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">شاخص&shy; رضایتمندی با وزن 095/0 در رتبه اول، انطباق&shy;پذیری با وزن 091/0 در رتبه دوم، کیفیت&shy;گرایی با وزن 086/0 و ارزشمندی با وزن 081/0 در رتبه&shy;های بعدی قرارگرفته‌اند. همچنین از میان کسب‌وکارها و محصولات رایج منطقه ؛</span></strong> <strong><span style="font-family:B Nazanin;">زراعت پنبه با ضریب 971/0 در اولویت اول، قالی&shy;بافی با ضریب 966/0 در اولویت دوم، غذاهای سنتی با ضریب 952/0 در اولویت سوم ، پرورش اسب ترکمن با ضریب 943/0 در اولویت چهارم و اقامت&shy;گاه&shy;های بوم&shy;گردی با ضریب 924/0 در رتبه پنجم جهت برنامه&shy;ریزی برندسازی محصولات و خدمات قرار داشته&shy;اند. در نهایت نتایج حاصل از بررسی چرخۀ عمر کسب‌وکارهای با قابلیت برندسازی با مقایسه میانگین وضع موجود و میانگین پیش‌بینی‌شده جهت رشد و توسعه کسب‌وکارها(</span></strong><strong><span dir="LTR">T-value=3</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">)</span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;"> نشان می&shy;دهد که کسب‌وکارهای موردبررسی در مرحله&shy;ای پایین&shy;تر از رشد و توسعه </span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">خود یعنی </span></strong><strong><span style="font-family:B Nazanin;">در مرحله درگیری قرار دارند.</span></strong></span><strong><span style="font-family:B Titr;"></span></strong></div> اقتصاد روستایی, کسب‌وکارهای روستایی, برندسازی, چرخۀ عمر, ترکمن‌صحرا. 255 273 http://serd.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-269&slc_lang=fa&sid=1 حسین سادین 10031947532846005046 10031947532846005046 No دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی روستایی،دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران مهدی پورطاهری Mahdit@modares.ac.ir 10031947532846005047 10031947532846005047 Yes دانشیار جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران عبدالرضا افتخاری 10031947532846005048 10031947532846005048 No استاد جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران